Notas

Presentación

Esquema

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4	Introducción
5	"La radio es un poderoso..." La radio es un poderoso medio de comunicación; sin embargo en El Salvador se carecía de información que demostrara su alcance y eficiencia. Para noviembre 2006, ASDER, conciente de la necesidad de documentar las características de la radio como vehículo para transmitir mensajes de publicidad, encarga a Dichter & Neira un estudio de mercado que constituye una fuente de información actualizada que permite a anunciantes y compradores de medios, contar con una herramienta de trabajo. A continuación se presentan los principales hallazgos del estudio en forma resumen que demuestran la importancia de la radio para la comunicación social.
6	"Conocer la penetración de los..." Conocer la penetración de los diferentes medios de comunicación en El Salvador. Investigar los hábitos y actitudes de la sintonía de la radio en El Salvador. Determinar el tiempo y horarios de exposición a la radio. Conocer las actividades que el radioescucha realiza mientras sintoniza la radio. Analizar las fortalezas de la radio como medio eficaz para transmitir publicidad versus otros medios de comunicación. Determinar el impacto de la radio como medio de información, promoción de productos y servicios y recordación de marcas.
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10	Hábitos de Sintonía de Radio
11	2.1. Su alcance: ¿A quienes llega la radio?
12	Alcance según región, área e ingresos familiares
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21	Alcance según género y edad
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30	2.2 Sintonía: ¿Cuánto se sintoniza la radio?
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33	Lunes a viernes
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37	Sábado y Domingo
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42	2.3 Fidelidad A La Emisora:
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45	2.4 Tolerancia A La Publicidad
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47	2.5 Compatibilidad: Es el medio que se sintoniza al mismo tiempo que se realizan otras actividades
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54	2.6 Motivos de Sintonía
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58	Conclusiones
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65	Anexos Cuadros Comparativos de Sintonía de Medios
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